中国母婴市场的12个趋势-【新闻】

由于新时代年轻父母消费能力的增强和育儿观念的改变，以及中国二胎政策全面放开等利好因素，母婴市场已经成为当下的热点。罗兰贝格预测，未来五年，中国母婴市场需求将以每年15%的速度增长，2020年的整体市场规模接近3.6万亿元。

1、市场需求将持续上升

中国母婴市场于2009年前发展起步，2010年以来一直呈爆发式增长态势。整体市场规模由2010年的8000亿元，增长至2015年的1.8万亿元，年均增长率达到17%。其中，婴童产品及服务占据了整体市场的大半壁江山，二者之和占比超过90%。

罗兰贝格预计，受出生人口增长和消费能力升级的推动，未来五年中国母婴市场需求仍将持续处于上升态势，预计将以每年15%的速度增长，2020年的整体市场规模接近3.5万亿元。其中，婴童产品虽然绝对体量占比仍然较高，但由于经历了2012-2014年的井喷期，其市场渗透率高于其余子市场，因此2015-2020年期间的增速将逐步放缓，而其余三大品类，即婴童服务、孕妇产品和孕妇服务的增速都将有所提升。

2、人口增长促使适龄消费者增多

受全面二胎政策的影响，2020年出生的人口数量预计将比2015年增加约250万人。由于抚养婴童成本较低，且女性受教育程度相对较低(统计数据显示，女性受教育程度越低，生育一胎以上的意愿越强)，三四线城市家庭生育二胎的意愿更强，加之人口基数大，因此，三四线城市出生人口数量增势将尤为明显，预计占总增长的80%以上。同时鉴于中国人对部分生肖的偏好，结合历史规律，预计在2016年(猴年)和2019年(猪年)，出生人口数量将较上一年增长3%左右。

3、消费升级推动人均消费升高

当前母婴市场消费者的消费习惯正在发生变化，更加注重产品的品质、专业化及个性化。罗兰贝格调研显示，在做出购买决策时，母婴产品消费者所关注的最主要因素是产品品质，其次是服务，对价格的敏感性较低。由此可见，中国消费者愿意为高品质高安全性和高附加值的母婴产品支付更高的溢价。同时，我国人均可支配收入持续提高，十二五(2016-2020年)期间年均GDP增长率高于6.5%，在这些因素驱动之下，消费者将不断增加在母婴领域的消费。

4、食品和服装在整体婴童产品市场中占比较高，教育则是婴童服务中规模最大的子品类

未来五年，婴童产品市场的发展将逐渐由爆发期过渡到平稳增长期，市场增速将有所趋缓，由17%降至12%左右。具体到各个产品品类，食品和服装将长期占据产品市场超过70%的市场份额，但考虑到二者已

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