奥维咨询AVC战略及运营咨询事业部研究副总监王鹏国内电视游戏数据发布

发布时间：2020-02-13 15:52:31 阅读：次来源：牵引车厂家

2014年8月27日，由中国互联网协会主办，电科技承办的2014中国互联网大会暨首届中国智能电视产业发展峰会在北京国际会议中心圆满落幕，这是智能电视产业首次进驻中国互联网大会，同时也代表了传统电视行业与互联网深度融合的行业发展趋势。首届中国智能电视产业发展峰会以“改变视界，看见更精彩的未来”为主题，邀请百余位智能电视产业领袖，聚焦产业热点，关注产业发展，就智能电视产业及电视游戏产业展开了论述与交流。

以下是现场嘉宾演讲的视频链接以及现场演讲的文字记录。

视频链接地址：www.iqiyi.com/w_19rsjwspv1.html#vfrm=8-7-0-1

现场记录如下：

王鹏：大家好，我是奥维的王鹏。今天很高兴和大家分享关于电视游戏相关的游戏。平时太忙也没有时间玩游戏，但是最近一直研究电视游戏产业未来的发展。前面很多专家已经说了电视游戏包括从技术层面，内容层面，从运营到运行每个环节最重要的地方都给大家做了介绍。我们换一个视角看一下电视游戏市场的发展。首先给大家看一组数据。这很像股市的线，这个来自于淘宝指数，这是三张图，第一张是Xbox360的关注，第二个PS3第三个是PS4。成色是成交的指数，蓝色的是搜索关注的指数。我们可以很明显的看到，随着2014年初，游戏主机解禁政策公布之后，在淘宝平台，主要靠水货做的平台，它的销售数据出现了井喷的状态。那在这里，我们总说解禁能推动电视游戏的发展，从数据上，淘宝数据我们可以看到，这儿只是水货市场，随着最新Xboxone和PS4的上市肯定会有新一轮的井喷。这些构成电视游戏平台在国外最重要的主体，一个主机加上显示器电视就可以体验游戏的乐趣。随着智能电视的普及，会稍微发生一点转变。原来的电视只是一个显示平台，而智能电视出来以后增加了芯片平台，这里是英伟达最新的数据，处理性能已经超过了上一个世代的主机，已经突破了技术和性能的瓶颈。电视游戏已经达到4K的效果了，主机游戏还考虑如何让电视在1080P状态下运营。基于这样的原因，我们可以看到智能电视有机会成为一个独立的平台，原来我们需要主机跟电视配套，现在只需要在电视上，就可以完成原来在主机上可以玩的东西。在这种情况下，智能电视一定抢夺部分的主机市场。

这是一年来智能电视的渗透率，现在智能电视销售如火如荼，去年智能电视渗透率只有44%，现在已经超过了60%。根据我们奥维咨询调查，今年年底这个渗透率会接近80%，大家买的电视，都已经自带了处理芯片，都能玩游戏。这时候主机，包括盒子，可能会选择另外一条发展的道路。我们再来看看我们通过网络大数据对所有在售的电视功能的体验。

消费者最关注的功能游戏排第三位，53%的人关注游戏，一半的人买职能游戏都会考虑玩游戏。我截取了6月份，全球职能消费者年龄结构，智能电视消费的主要群体是30-40岁之间，上有老下有小的年龄段，这个年龄段决定了游戏市场主要付费人群有一个比较大的差异。这样的人家庭，我们知道电视放在家里，除了买电视的两个中生代还有小孩子，还有父母，这些人是智能电视的主要人群。传统游戏包括端游，页游和手游，这样可能造成出钱的人买给别人玩。所以这些特性决定了我们选择职能电视游戏的时候，包括考虑电视的用户特性考虑游戏的种类。比如说设计游戏的时候，有一些打僵尸，两三岁的小孩子，父母觉得不合适，我们换一个打企鹅，打大雁，这可能是在家庭欢迎当中更适合的游戏定位。智能电视游戏非常重要的特征，有两大不同的终端种类。第一个是互联网终端，第一个可以联网的智能电视，第二个是OTT盒子，这是最新的互联网电视平台。每年新增终端3600万，存量大概是6000多万，每年有接近五千万的更新。

其实在电视游戏市场，运营商终端，已经有很多游戏运营企业赚钱了。因为靠IPTV，宽带赠送，靠有线盒子，安装有线的时候赠送，预装之后可以把支付问题和账单捆绑在一起，就可以实现快速的收费。我相信随着互联网终端的支付问题解决，也可以快速的实现这个领域的营收。整体来看，互联网终端发展速度更快，发展的想象空间更大。

在整个智能电视的产业环节中，我们有内容商CP，也有运营商，发行商，还有渠道商。在这个期间的博弈的关系，这个市场我们看到的现状，现在还需要各方一起努力，把这个市场做大。在这里我们看整个生态链，需要游戏硬件平台和内容商一起整合。比如说刚才我看到射击游戏可以实现4K的效果。除此之外需要游戏运营平台，解决整个产业链相关的技术难题，只有这样才能形成完整的智能电视的游戏生态圈。

对于电视来讲，大家提的都是游戏上游，很少有人提电视，电视是我们玩游戏最为重要的显示窗口，对电视行业来讲，现在面临比较严重的危机。这是整个行业的利润率。在这样的市场中，行业整合成为必然，对游戏运营厂商来说，最重要得如何让游戏赚钱，对电视行业最重要的是如何生产下去。这样需要两者投入更多的精力，一起配合，寻找最大的整合空间。无论是视频，还是游戏，我们需要智能电视最大的屏幕，有社交属性，有家庭属性的屏幕打造完整的生态圈系统。变成用户运营和数据运营的模式，只有这样才能为我们用户更多的价值，才能最大程度的开发我们整个市场的潜力和空间。最后希望我们所有的产业同仁能携手共同推动电视游戏市场的快速发展。