最火乡镇市场节能灯更胜LED灯

乡镇市场 节能灯更胜LED灯

“十二五”规划发布以来，全国各地方政府都大力推行“新农村建设”。 十二五 规划发布以来，全国各地方政府都大力推行 新农村建设 。

湖北省今虽然行业亮点难寻年要打造300个示范村，到2015年完成1500个村的建设任务；江西今年投入26亿用于新农村建设；黄山市今年实行贷款1亿美金用于新农村建设；十二五规划中，国家电将投资4600亿建设新农村电改造。

随着国家加大对绿色环保照明的扶持力度，节能环保以及新能源作为 新农村建设 浪潮的重点推行项目，乡镇市场必然会成为照明企业未来市场的重要增长点。

乡镇市场竞争升级

去年以来，传统照明企业加大对LED投入的同时，也在不断扩大销售点。雷士、阳光、佛山照明、雪莱特等传统照明品牌已经纷纷将渠道下到乡镇。

据2011年上市公司半年报显示，阳光照明加快对乡镇点建设，细分办公、商业、工程渠道；雪莱特在加强人才队伍建设，为未来抢占乡镇市场做准备；佛山照明继续加强对二、三线城市点覆盖。

2011年雷士照明年报显示，去年公司净增专卖店158家，截止去年年底，专卖店数量已达2，968家，覆盖城市达2，014个。雷士照明已实现了对中国一二线城市的战略布局，并已在逐步完善三四线中小城市的点。

雷士照明品牌中心部长陈艺飞向表示， 未来将重点加大乡镇农村地区节能照明的推广应用工作 。

2011年11月，中国政府公布了淘汰白炽灯路线图。

中国是个农业大国，目前农村家庭普遍使用的是白炽灯。如果政府补贴新环保节能灯淘汰白炽灯，未来乡镇市场将会成为LED与传统照明的主战场。

目前，城市灯饰消费相对饱和，而乡镇市场则潜力无限。

陈艺飞表示： 目前行业尚未有乡镇照明市场规模的数据，我们认为，随着乡镇经济的发展和农村建设的展开，村际道路铺开、小型商场建成、农业养殖场所繁荣 农村照明应用市场的巨大可以想见 。

随着一二线城市节能灯市场相对饱和，未来的节能灯市场在农村，去年下来通士达已经完成部分乡镇市场布局。 厦门通士达市场部总监孔鹏表示。

政府补贴偏向上市公司

国家在政府补贴项目上偏向上市公司，使得国内有利资源都向上市公司倾斜。

阳光照明财务报表显示，去年稀土三基色荧光粉价格上近两年来涨近10倍，从300元/公斤最高涨到3000元/公斤。企业采购成本直线上升，采购资金支付压力增大，导致节能照明行业普遍出现毛利下降甚至亏损，其中包括真明丽2011年亏损率达13.6%，众多企业减产、限产甚至停产。

据业内人士估计去年仅古镇就有100多家照明企业停产。

而得益于政府补贴，使得上市公司的节能灯产品价格只维持小幅度上涨。

据悉，去年一年，阳光照明中标900多万支节能灯；雷士照明成功中标国家发改委PILESLAMP项目(中国逐步淘汰白炽灯、加快推广节能灯项目)，为70个县的300家店铺提供节能照明产品；而厦门通士达也中标800多万支节能灯。

2011年上市公司半年报显示，雷士照明2010年获得国家政府补贴2259万，2011年又获得政府补贴1.1亿。阳光照明2010年获得国家政府补贴1.2亿，2011年获得补贴5322万。

乡镇推广LED产品时机不成熟

现阶段乡镇市场还是节能灯的天下。

LED照明产品价格太高，产品在乡镇市场还卖不动，只有想办法把成本降下来，使得LED照明产品的价格能降到大众接受水准，市场才会爆发 阳光照明总经理兽药GMP⑵002官勇表示。

福州蓝蝶光电副总经理郑兴认为： 以后政府补贴会向LED倾斜，但现阶段LED照明终端市场还不规范，政府补贴LED照明一般都是雷声大雨点小。

现阶段对于较大的照明企业来说，LED照明现在还不能完全支撑起它的销量，而国内经济比较好的城市都在关注LED照明，但因销售量有限，所以一线品牌为了销售保有量只能以传统照明加大乡镇的布局。 德国量一照明市场总监朱小清说。

雪莱特营销总监刘玉鹏表示： 如果LED照明产品要普及到乡镇，价格还要大幅下降，比如3W 5W球泡灯价格要降到元/支，LED照明市场规模就驾驶舱壳体的其他部份则是由拜耳材料科技的另外一种硬质聚氨酯泡沫制成的很大。