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国际流行新趋势童装成人化首当其冲-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:50:44 阅读: 来源:牵引车厂家

成人化流行元素应用于童装是国际流行趋势,它使得童装更加丰富,更加多元,本无可厚非。然而,由于国内童装业起步较晚,企业对童装时尚缺乏理解,童装设计出现了完全照搬成人服装的现象。

广货童装紧跟国际时尚潮流,童装成人化现象尤为突出。作为广货童装的翘楚,虎门童装业近几年发展迅速,不仅早就拥有了专业童装批发市场,也涌现出上百家童装品牌。

从市场反映来看,童装成人化一方面使虎门童装的时尚风格广受内地进货商喜爱,另一方面,也使虎门童装市场充斥着众多不合时宜的流行元素,渔网袜、超短裙、紧身衣,以及骷髅、鬼怪图案在童装上中屡见不鲜。

童装有其特殊性,儿童不是成年人,其服装当然应该与成人服装有所区别。那种强调性特征的成人服装,竟然成为童装设计灵感,这从趣味上来说是低俗的,从观感上来说是怪异的,从行业发展上来说,恐怕只能看作误入歧途吧。

童装跟着女装走

虎门粤华童装城,在青岛做童装批发的辛女士正在给自己的童装专卖店补货,挑选着中意的童装款式。店员向她展示了一款闪闪发光的亮片衬衣,并热情地推销道:“现在的年轻妈妈们都很喜欢这种衣服。”

看到这件耀眼的童装,辛女士拒绝了。她说:“这种亮片穿在儿童身上感觉很轻浮,流里流气的。”

店员笑着回答:“这才是时尚,这才是潮啊!您放心,一定会有消费群体的。”

辛女士又来到另一家童装店,看到了一款红色小外套,可这款外套的前胸处印着一个骷髅头,衣服的连帽上也印着一张骷髅,表情狰狞,张牙舞爪。

“这样的童装会有人买吗?”辛女士不禁疑惑了。

“这就要看个人喜好了。”店员解释说,“其实这款衣服很受欢迎,尤其是那些有个性、很潮的年轻父母,都夸我们的衣服设计特别。”

当前,童装批发市场上有很多衣服设计得前卫、大胆,水磨白牛仔、水磨黄牛仔、破洞牛仔裤、收腰外套、吊带裙比比皆是。童装城里也有几家童鞋店,摆出了潮味十足的马丁靴,以及镶了水钻的高跟鞋。很多童装店铺主打“熟女”风格,将童装模特搭配得珠光宝气,吸引顾客驻足观看。

“现在童装都是跟着女装走的,所以女装所流行的元素都会应用到童装身上。”某童装批发商说。

而在品牌童装店,设计风格则收敛得多,虽然也有豹纹、蕾丝等成人流行元素的应用,但色调被减淡处理,少了几分成熟和雍容华贵之气。品牌童装店只在春节、儿童节、万圣节等特殊节日推出一些较前卫或者夸张的童装款式。

除了款式设计上的成人化,童装的价格也与成人装价格大体一致,有些甚至比成人装还要贵。一件6岁儿童的纯棉水磨牛仔裤批发价47元,与成人牛仔价格相当,但其所用布料大约是成人牛仔的一半。在零售市场上,一件做工复杂的公主裙也可以卖到五六百元的高价。

对童装时尚的误读

虎门童装的发展模式与当初女装发展的模式如出一辙,起初都只是做批发,近几年才涌现一批童装品牌。小草娃经理胡魁说,国内的童装品牌还未最终形成,凭借虎门独特的服装产业集群,未来虎门童装企业的发展空间还很大。

虎门目前有两家专业的童装批发商城,有数百个铺位专门从事童装批发。在富民时装城等时装批发商城,也聚集了不少的童装批发门店,专注于生产童装的工厂大有所在。

从设计上讲,童装成人化是将成人衣服的某些流行元素应用到童装,其目的是追求款式的简约、大方以及色彩的柔和淡雅,以满足一些高品位的消费者的要求。但是,在童装行业中,童装的设计应该以卡通为重点,强调童趣。

然而,虎门目前的童装市场仍以批发为主,翻版之风尤为盛行,加之目前国内并没有专门的童装设计专业,导致童装企业对童装时尚产生了误解,童装俨然成为成人装的缩小版。

在童装商场,人们也可以看到儿童版的比基尼、晚礼服等。人们往往惊叹于童装的丰富多彩、漂亮可爱,但细看下去就会发现,这些琳琅满目的童装其实就是成人装。

这种设计之所以有市场,是因为消费观念由“保暖”转为“时尚”。另外,父母也希望通过孩子的衣着彰显自己的品位。

对于80后、90后的妈妈,路边的便宜童装已经无法满足他们的需求,他们追求服装的品质和内在文化气质,追求品牌,童装的成人化也就有了它存在的市场化需求。

“因为买童装的都是妈妈,妈妈喜欢这种时尚元素,当然也希望在自己孩子身上体现出来。”倚盈facekiss设计师方彩霞说。由于妈妈会按自己的审美来选择款式,所以,取悦妈妈成了童装品牌定位的业内共识。

另外,童装成人化也顺应了孩子成熟偏早的心理需求。一般说来,现在一些12、13岁的孩子成熟较早,他们不再喜欢孩子气的服装,穿成人服装又为时过早。那么,成人化的童装就比较适合他们。

“现在孩子因为很多因素早熟,其实他们很早就拥有独立的分辨能力和成人的能力,甚至渴望成为大人。”善童经理五庆棠说,“所以,童装成人化很好的满足了他们的需求。”

成年人却穿起了童装

方彩霞说,在服装行业内,童装拥有缤纷多彩的设计,其时尚设计在某些元素的应用上甚至胜过女装。所以,成人化童装不仅成为众多儿童追赶的潮流,也使很多相对年轻的成年人穿起了童趣、时尚的童装,成为童装的拥趸。

虎门步行街鞋柜店,一位28岁左右的女性正在试穿一双最大码的儿童中跟鞋。她说“听说童鞋都是根据儿童的脚掌进行特殊设计的,穿起来很舒服。”

一位店员说,她们经常向店内的年轻客人推销最大码童鞋“我们都把这些年轻客人叫做大龄儿童,即‘大儿童’。”如此一来,最大码童鞋不仅满足了一些身材高大的小朋友,也经常被讲求舒适感、内心充满童趣的“大儿童”买走。

无独有偶,在百佳商场,另一位年轻女性看中一款儿童裙装,她立即向售货员询问有无最大码。当她将售货员拿出的最大码童装穿上以后,一条儿童长裙立即变为成人短裙。

“太喜欢了,在女装里根本找不到这种款式。”据售货员介绍,此款童装的最大码之前已被很多偏年轻的成年人买走。

善童经理吴庆棠认为,成人化童装与成人服装存在相互冲击的关系,成人化童装因为被打上“童装”的标签,反而让一些早熟的儿童对“童装”产生排斥。有些成年人却不想长大,对充满童趣、时尚味儿十足的童装充满怀念和好奇。

“哪怕只有一小部分人,这块市场也要做。”吴庆棠说,他正试图用成人化童装打开一部分“大儿童”市场。

对于“大儿童”市场的争夺,大部分童装商家却表示无暇经营。倚盈facekiss设计师方彩霞也设计了很多爆款的童装,她的很多朋友曾提议,将这些爆款做到15至16岁,或者做成成人服饰。

她最终也无暇顾及,她说:“市场存在很多不确定性,能把3-7岁小童的服装做专业就很不容易了。”

后来,她将这一机会让给在哈尔滨从事女装批发的朋友。每当她设计出几款童装,她的朋友就将童装拿去翻版,每一件被翻版的童装都卖得很火。“在国内很多城市,女装互相翻版已经没了新意,朋友翻版我的童装,在当地都没有同款卖,所以生意特别好。”档口看世情

◎5岁女童也能自选服装

某童装品牌经理刘跃的女儿小辉5岁半,她就已多次让小辉担任其所经营童装品牌宣传册上的模特。宣传册上的小辉,表情时而冷酷,时而魅惑,时而配合衣服的风格摆出撩人的姿势。

对此,刘跃相当自豪,觉得自己的女儿像童星。不仅如此,小辉平时的衣服也由小辉自己全权做主。

“你别看她只有5岁半,她的衣服都要她自己看中才行。有时候我看好的衣服,她坚决不要,非要挑到自己喜欢的才行。”刘跃说,往往是一些闪亮的、华丽的、设计复杂的童装会引起小辉的注意力。

◎“孩子在地上爬,是没素质的表现”

34岁的蔡女士是一家服装企业老板。她是一个特别舍得给孩子买衣服的人,即使她自己不买,也要让孩子穿上喜欢的衣服。

“为人父母都有这样一种感觉,舍不得在自己身上花钱,但一定舍得给孩子花钱,什么都想买给孩子。”作为服装业内人士,她深知童装的多姿多彩是为了对准妈妈的口袋。

每次出去喝下午茶,她都会用心对女儿进行时尚的装扮,女儿装扮得漂亮,她就会产生很大的满足感。“我给孩子穿上时尚、高档的童装,就可以避免她到处乱爬。一方面我会告诉女儿衣服很贵;另一方面,女儿觉得自己的衣服很漂亮,也会倍加小心,更不会跪在地上或者到处乱爬。”

她并不认为高档童装能够遮蔽孩子的天真烂漫。她说:“在地上乱爬那可以说是没有素质的表现。我将孩子送去贵族学校,就是要培养女儿的素质。我不喜欢孩子弄得脏兮兮的。”

◎网上急寻儿童高跟鞋

“我想给5岁的女儿买双高跟鞋,在哪里可以买到啊?”近日,一位妈妈在广州妈妈网亲子论坛上发帖求助,希望网友可以提供实体店地址,以便带着女儿去试鞋。

“我女儿经常踩着我的高跟鞋走,她很喜欢高跟鞋,我想跟女儿买同款的。”年轻妈妈继续留言。

这位妈妈的疯狂举动引来不少网友热议。“这么小就给孩子穿高跟鞋,对孩子身体不好吧。”“小孩子喜欢模仿大人,她踩你的高跟鞋你应该制止才对。”“不要买吧,会影响孩子发育的。”

也有网友认为,这位潮妈只是想把自己的孩子打扮得潮一点而已,没有什么好奇怪的。访谈

孩子并不在意什么流行时尚

成人化童装尽管潮流汹涌,但也得面临来自各方的质疑。很多人陷入了这样的困惑:究竟是成人化童装加速了儿童早熟,还是本就早熟的儿童选择了成人化童装?

就童装成人化相关问题,记者采访了东莞理工学院心理学教授李先锋博士。

记者(以下简称“记”):有人说,童装成人化会助长孩子早熟,在潜移默化中影响着孩子的身心发育;也有人说,打扮得潮和时尚,可以增强孩子的自信心。您怎么看?

李先锋(以下简称“李”):童装成人化影响孩子的身心发育是确定无疑的。

喜欢穿什么,穿什么好看,穿什么不好看,孩子本来是有这个认知能力的。孩子往往以自己的眼睛、以自己的心来做出选择。孩子毕竟小,他作出的的辨别力和反应倾向都是符合自己年龄阶段特点的。孩子往往比较喜欢鲜艳的、闪亮的、卡通的人物效果,其实,他对流行时尚是并不在意的。

如今,很多成人化的款式造型被弄到童装里,童装不光价值不菲,还越来越不像孩子服装的特点。

在童装设计上,我觉得,我们的设计师在发觉服装新元素,制造新流行方面,常常忘记关注孩子的心里成长。由于缺乏这方面的知识,他们根本不懂孩子的心理,也不去了解孩子的心理。在市场决定一切的引导下,想的是怎样盯准家长口袋里的钱,这是一种利益与社会责任感的冲突。

至于增强自信心,那完全是一些表面化的理由,越是内心不自信的人,越要通过这种方式取得自信。其实外貌只能赢得别人短暂的瞩目,父母在孩子着装、时尚方面花太多心思,完全是把劲儿使歪了。

记:父母是童装的购买者,自己孩子穿得漂亮,他们往往感觉很有面子,很有满足感。而且现在孩子都很早熟,都是自己挑衣服,您对此有何意见?

李:孩子的社会化有其自然的发展规律,当孩子意识到到自己可以独立自主的时候,这时候就需要父母的督促。即使是叛逆的孩子,他也会用眼睛的余光来看一看父母的反应。

我认为,父母给孩子购买服装,就不应该带孩子去购物现场,家长已经足够了解孩子的身形,完全可以自己做主。

有些父母乐于打扮孩子,看似在打扮孩子,其实是让孩子穿给社会看。父母需要怎样的社会评价,就会按照那个社会评价标准去打扮孩子。有些父母是想让人觉得他很富有,他很成功,不光自己打扮得很潮,也会让孩子穿得花哨。

这其实就是缺乏理性的表现。我不是攻击别人,但是以我个人的价值观来说,这些行为都是很浅薄,很世俗的。

记:服装毕竟是以市场为导向,商家也不会意识到这些潜在的问题,您觉得在哪些方面还可以有所作为?

李:这些潜在问题是不能让政府部门去解决的,所以,媒体应该关注这个现象,发挥媒体应有的社会责任感,作出正确的向导。

另外,妇联和教育系统也是可以做些事情的。妇联可以邀请相关专家,进行家庭教育示范,指导那些年轻的父母如何教育好孩子。

事实上,现在学校很多,其实最应该上学的还是家长,学习如何做好父母的知识。目前学校的家长会完全就是孩子在校情况的汇报。家长会的举行应该换一下思维,应该更加关注孩子身心的健康发展。

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