折扣店HugoBoss公布一季度业绩中国市场销售下滑
欧洲市场依旧疲软而亚洲市场在一系列的策略改变后也未立竿见影。
德国奢侈品集团Hugo BossAG(BOSSN.DE)近日公布了其一季度的业绩。最新的季报显示,这家以男装起家的老牌德国公司净利润同比下滑7.4%至7560万欧元,远逊于市场预期的8200万欧元。公司指出一季度欧洲的消费意愿依旧疲软,在中国市场方面,因受行业艰难条件和宏观经济增速放缓影响,其销售额下跌3%。
Hugo Boss早在1994年就进入中国市场,它在中国的经营模式和其它很多奢侈品牌一样都交给代理商经营,开设特许经营店。
有市场分析人士向《第一财经日报》记者表示,奢侈品牌某个市场长期交由经销商管理会出现诸多问题,尤其在品牌高端形象的维护和传递方面,因为从门店设计到店铺服务都不在品牌方的直接管控之内。
近两年来,受大环境影响,不少奢侈品品牌在国内的销售业绩均有所下滑。Hugo Boss也不例外。对此,这家公司正在努力适应市场变化,不断调整策略。
2014年,Hugo Boss集团宣布,从特许零售合作伙伴澳门彩虹集团手中收购双方合资公司的40%股权,从而全面直接控制其在中国内地和澳门的Hugo Boss门店的经营权。公司CEO Claus Dietrich Lahrs在接受媒体采访时表示,Hugo Boss正在亚洲和中东地区开设更多新店,并收回中国和韩国的经销权。“我们的全球增长策略在于扩大品牌影响力,并且自己管理零售渠道。”Lahrs补充道,“收回以上两个国家的经销权,意味着进一步加强在这些关键市场的布局。”
“这将使Hugo Bosss离目标更近一步——加强品牌感知和全渠道转型。”上述分析人士认为。
此外,2014年Hugo Boss请来美国第一夫人的御用设计师执掌女装设计团队。对于这个以男装起家的老牌奢侈品公司来说,女装以及女性配饰或在未来成为品牌试图挖掘的增长点,而设计师的亚洲面孔或许是一个卖点。
不过,从目前的情况来看,想在短期之内从财务报表上看到Hugo Boss因为亚洲和中东策略而明显提升业绩还很难。实际上,整个亚洲市场仅占Hugo Boss整体销售额的13%。
不久前,高盛调低了对Hugo Boss的增长预期,并建议客户抛售股份。Hugo Boss的前控股方欧洲私募股权基金公司Permira Holdings Ltd.也在去年12月对Hugo Boss进行了第三次减持。
HugoBoss曾计划2015年销售额突破30亿欧元大关,按目前情势,这个目标的实现至少要推迟到2016年。正如其Claus Dietrich Lahrs所说,“鉴于经济与政治的不确定性,2015年也不会轻松。”
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