【资讯】速83天13亿票房年度爆款炼成记丽江

发布时间：2020-10-18 18:13:44 阅读：次来源：牵引车厂家

《速度与激情8》称得上是2017年开年至今最具谈资的现象级影片。

今年《速8》上映的档期跟两年前《速7》上映的情景惊人地相似，当年，上映已经超过一周的《战狼》处于强弩之末，亟待一部影片来填补。

而这次，《攻壳机动队》两周未过2亿的低迷成绩让影院和观众把更多的期望值放到了《速8》上。尤其是二三线城市的影城，单日票房甚至超过一线城市。

据了解，《速8》带给影院的首次观影观众并不多，但却精准集中了影院辐射范围内的最大观影群体。

高票房，高排片

影片因为有中影参投并发行，得到中影旗下影院的强力支持。截至2016年上半年，中影参控股院线、控股影院约占全国影院市场份额的31%，时光网PRO专业版数据显示，中影参控股院线16日给这部影片的排片占比最高为75.6%，最低也有62.6%。而在院线市场占据最高的13.4%市场份额的万达院线，16日给该片的排片占比更高达81.9%。

如此猛冲猛打的态势让坊间有了猜想，《速度与激情8》会不会超越创造33.9亿元票房的《美人鱼》。在每经影视记者看来，仅凭目前的表现，谈论超越《美人鱼》为时尚早。前三天的票房表现证明了《速度与激情8》是爆款，但是未来一周工作日的票房走势，将对它的最终票房产生更大的影响。

《美人鱼》在首映前三天之后，后面三天的票房表现相当稳定，每天相差无几，约2.4亿元。而《速度与激情7》首映三天之后，票房仍有一定程度的下滑，大概下跌18%左右。2015年的另一个爆款《捉妖记》，第二周前三个工作日平均每天的票房相比首周末缩水了50%。

因此，从今天开始的五个工作日，对《速度与激情8》的票房持久力是考验。目前来看，排片已经给了这部影片极大的支持。猫眼专业版显示，明天开始的三天，平均每天全国排片占比高达77%，而《美人鱼》首映周末后的三天，平均每天全国排片占比也只有38%。

《速8》贴片广告，还说宣传差？

刷一刷朋友圈和微博，偶尔能看到一两位朋友晒晒《速8》的票根，但很少有媒体机构发声音，影评人似乎也没太出动。

有朋友调侃说，完全感受不到气氛啊，要是国产大片宣传做成这样，片方肯定会把宣传费全额收回。

《速8》在国内的协发方是李冰冰的公司和颂世纪，但真正掌握宣传主动权的其实是环球影业。

和颂世纪一位高层透露：国内宣传方发挥的空间很小，这次和颂只是承担了传统渠道的部分，不像国产片营销时可以做病毒海报、视频。

事实上，这种大片营销是一点就着的，确实根本不用大动干戈。

正如某影院经理所说，前作《速7》积累下来的熟悉程度，以及好莱坞大片提前半年就定档的消息，早就抵达了观众，并激发了观影期待。

“对于这样一部早已家喻户晓的影片，只需要一个预告片，一个户外广告牌，或者APP上一条预售信息就可以引发第一批消费观众。”

但如果你认为这部影片宣传上没有动作，就大错特错了。作为宣传主控方的环球影业还是做了不少事情，包括跟QQ、咪咕游戏等公司的合作。甚至连热播剧《人民的名义》的片头都出现了《速8》的贴片广告。

好莱坞六大在国内每部影片的营销费用投入大概在千万级以上，但宣传手法非常传统，在创意和玩法上，确实跟国产影片在宣发上不能比。

“包括具体的广告方案，品牌样片等国内的任何宣传物料都要传回美国总部审核，这大概需要2周的时间。所以，对于宣传周期只有一个月左右的好莱坞影片来说，越简单反而越有效。”国内一家六大合作方的负责人透露。

按照海外大片在国内宣发的惯例，无论是映前贴片广告还是视频网站上播放的很多定档广告，通过跟品牌的合作，让品牌掏钱买单去做这种投放。

谁将成为下一个《速8》？

据悉，《速度与激情8》的制作成本达到了2.5亿美元，和其系列第一步3800万美元的制作成本相比，足足翻了6.5倍。对于续集电影而言，如何持续保持其“生命力”是最为关键的一环，而无论是在视效场面的升级还是新人的加盟，提高预算或许是必然的选择。

今年除了《速8》，迪士尼出品的《加勒比海盗5》预估制作成本达到了3亿美元，派拉蒙出品的《变形金刚5》预估成本达到了2.1亿美元，而除此之外有可能在年内上映的《星球大战8》、《雷神3》其制作成本都有可能会超过2亿美金。对于续集片而言，提高制作成本要面对“两难抉择”。

无论系列前作表现好与坏，对于续集来说都有着不小的压力。但高压力的同时带来的是更好的IP号召力和群众基础，对于影片打开市场会更加轻松。

另一方面，好莱坞的“续集病”在近几年成为了一个持续热吵的话题，尤其是北美电影市场对于日益雷同化的续集片并不感冒。虽然国内观众仍然愿意为续集片买单，但如果质量水准太次，即便IP效应再好也会出现后势崩塌的票房走势。所以，高成本的同时还会带来高风险。

这样一来，制作水准、档期选择两个因素会被无限的放大。从《速8》的档期来看，虽然是一部非暑期档大片，观众的观影热情并非出于一个较高的水准。但是这样相对“较冷”的档期保证了有更加充足的票房冲刺期，前两年内地进口片票房冠军都是在这一时间节点当中。

与往年相比，目前影市环境相对低迷，对于一部着眼于“超级爆款”的大片来说，有更多的时间可以在影市一家独大。

而《变形金刚5》和《加勒比海盗5》在北美都是定档于暑期档前后，虽然观影人次大幅提高，但却需要面对更加残酷的竞争环境。而且两部影片基本可以“预订”引进名额，如果再加上延期引进的因素，这两部大片就不得不面对下半年逐渐回暖的国产片大军，对于其票房成绩来说，并不是特别利好。

从映前来看，《变形金刚5》的预告和《加勒比海盗5》的点映口碑颇佳，虽然占据着看似相对有利的档期，但是对于其制造“年度爆款”来说，困难可能比《速8》更大。